Strona główna
Home Metodologia Oferta Zespół Aktualności Referencje Firma Kontakt


MS
strona: 1 | 2

Jakościowe badania marketingowe - testy produktów, opakowań, reklam

 

  • Testowanie przekazu słownego – badanie to pozwala na określenie w jakim stopniu konsumenci postrzegają dany przekaz słowny, jak pasuje on do reklamowanego produktu, pozwala na określenia stopnia zapadalności w pamięć badanych, stopnia zrozumienia. Ponadto, po przeprowadzeniu tego badania, otrzymuje się informacje o skojarzeniach które budzi testowany przekaz słowny.

 

  • Testowanie propozycji reklamy – jest to badanie którego celem jest uzyskanie informacji na temat stanów emocjonalnych i skojarzeń, które budzi prezentowana reklama. Ponadto, badanie to służy zidentyfikowaniu potrzeb, których dotyczy reklama, sprawdza poziom jej zrozumienia i zapamiętania i udziela informacji na temat wizerunku reklamowanego produktu, który się wyłania z prezentowanej reklamy. Po przeprowadzeniu tego badania można wybrać propozycję, która najbardziej odpowiada konsumentom. Co więcej badanie to pozwala ustalić skuteczność danej reklamy tzn. na ile wzbudza ona wśród badanych klientów chęć nabycia danego produktu lub usługi. Badanie to dostarcza także twórcom reklamy cenne informacje jakimi są wskazówki egzekucyjne. Badanie związane z testowaniem propozycji reklamy można podzielić na trzy główne kategorie. 
                • Layout reklamy prasowej – badanie to ma na celu uzyskanie informacji o idealnej reklamie danego produktu bądź usługi, która będzie zamieszczona w prasie, lub ocena istniejących propozycji i wybór spośród nich najlepszej tzn. spełniającej wszelkie oczekiwania czytelników.
                • Testowanie reklamy radiowej, telewizyjnej – badanie to służy zidentyfikowaniu emocji które budzi reklama,  potrzeb których dotyczy, sprawdza poziom zrozumienia i zapamiętania danego spotu, i co najważniejsze  sprawdza czy wzbudza on u klientów chęć nabycia danego produktu czy usługi.
                • Testowanie materiałów promocyjnych typu BTL  - badanie to pozwala na wyłonienie najlepszej propozycji tego rodzaju materiałów czyli takiej, która w opinii respondentów najlepiej pasuje do reklamowanego produktu czy usługi, zwraca na niego uwagę, budzi z nim skojarzenia i wywołuje właściwy skutek czyli odpowiednio zachęca respondentów do podjęcia oczekiwanych działań np. do nabycia danego produktu. Ponadto, badanie to, pozwala na ocenę poziomu zrozumienia danego przekazu reklamowego i udziela informacji na temat intencji badanych co do podjęcia oczekiwanych

 


strona: 1 | 2



 
Praca Szukaj Raporty i publikacje Zostań tajemniczym klientem Mapa serwisu Kontakt

Copyright © 2004 CBM TEST biuro@cbmtest.com.pl tel. (058) 666 22 55, 663 21 21 teLMi design