|
|
|
|
|
Badania dla agencji reklamowych
W naszej pracy posługujemy się różnymi metodami ilościowymi oraz jakościowymi t. j. IDI oraz FGI. Metody te pozwalają dotrzeć do nieuświadomionych przyczyn zachowania, motywów, potrzeb i oczekiwań klientów. Tego rodzaju informacje są niezwykle cenne, gdyż opierając się na nich, można zadbać o efektywność perswazyjnego oddziaływania materiałów promocyjnych.
W trakcie badania wykorzystywanych jest wiele technik - w tym także wywodzących się z psychologii metod projekcyjnych - dzięki czemu każdy respondent może swobodnie wyrazić własne odczucia, oceny i skojarzenia (często wcześniej nieuświadamiane). Techniki projekcyjne pozwalają na poznanie rzeczywistych, często nieuświadomionych motywów kierujących zachowaniem się konsumenta. Dla przykładu jedną z technik projekcyjnych jest personifikacja, wykorzystywana najczęściej do badania wizerunku danej marki i marek konkurencyjnych. W technice tej konsumenci projektują wizerunek marki na wyobrażoną osobę. Opisują jej styl życia, ubiór, wygląd, przedmioty jakimi się otacza i ludzi jakich spotyka. Technika ta daje szereg niezwykle cennych informacji dotyczących postrzegania marki: ekskluzywna, prestiżowa, droga itp. Personifikacja ułatwia konstrukcję przekazów reklamowych; dzięki wykorzystaniu tej techniki wiadomo bowiem, jak powinny wyglądać osoby reklamujące dany produkt, jak mają być ubierane, jakimi przedmiotami powinny być otoczone. Oto przykład personifikacji jednej z marek FMCG:
Obecnie w budżetach wielu firm znacząca część wydatków przypada na promocję, więc nie jest to nic zaskakującego, że kontrola jej skuteczności i opłacalności jest zagadnieniem niezwykle istotnym. Potrzeba właściwego zaprojektowania tego materiałów promocyjnych, przetestowania ich, a także potrzeba precyzyjnego pomiaru efektywności reklamy staje się coraz bardziej konieczna, a wnioski wyciągnięte z wyników badania mogą zaważyć na przyszłości całej firmy, dlatego proponujemy Państwu współpracę z nami. Gwarantujemy, że będzie owocna!
|
|
