|
|
|
|
|
Badania przeznaczone dla wydawnictw prasowych
Oto przykładowe zagadnienia, które mogą być poruszane podczas badań jakościowych:
-
Zwyczaje i zachowania czytelnicze (przykładowo: sposób zakupu gazety - czas i miejsce; okoliczności zakupu; sposób czytania - miejsce i czas, kolejność; rodzaje informacji; dostępność tytułu w punktach sprzedaży).
-
Motywacje czytelnicze (czego czytelnicy oczekują od gazet danego typu, czego w nich szukają).
-
Jakie tytułu spełniają bądź spełniały te oczekiwania, jakie nie.
-
Wizerunek danego tytułu (do kogo jest skierowany; opinie na temat zawartości, tematów jakie porusza; ocena objętości rubryk, formatu, szaty graficznej; propozycje zmian).
-
Wizerunek tytułów konkurencyjnych - porównanie.
-
Znajomość dodatków / wydań specjalnych do danego tytułu.
-
Powody spadku czytelnictwa; rezygnacja z czytania danego tytułu (nagła czy przemyślana decyzja; czy rezygnacja wynikała ze zmian w samej gazecie, zmiany zainteresowań, pojawienia się ciekawszych propozycji w innych gazetach).
-
Szansa powrotu - co musiałoby się zmienić w danym tytule, aby byli czytelnicy powrócili do niego.
Odpowiedzi na te zagadnienia dają pełen obraz gazety widzianej oczami czytelników: dlaczego ją czytają, czego od niej oczekują, co im się podoba, a co nie. Jest to cenne źródło informacji i pomysłów, które można niemalże natychmiast wykorzystać. Jest to także swojego rodzaju działanie promocyjne: uczestniczący w badaniu respondenci postrzegają redakcję jako zainteresowaną ich potrzebami, chcącą i potrafiącą je zaspokoić. Co więcej czują się współodpowiedzialni za kształt gazety, którą czytają.
Badania ilościowe
Wśród projektów ilościowych oferowanych przez naszą firmę dla wydawnictw prasowych znajdują się między innymi:
-
charakterystyka profilu czytelników
-
pomoc w konstruowaniu oraz analizie ankiet zamieszczanych w czasopismach
-
badania wielkości sprzedaży czasopism w określonych okresach
|
|
