|
|
|
|
|
Marketingowe badania ilościowe
Metody jakościowe dobrze odpowiadają na pytania „jak?”, „w jaki sposób?”, „dlaczego?”
(stąd nazwa: badania jakościowe), natomiast nie dają informacji odpowiadających na pytania „ile?”. O dokładnych miarach określonych parametrów informują metody ilościowe. Polegają na badaniu za pomocą kwestionariusza większej grupy (próby) respondentów, reprezentatywnych dla określonej zbiorowości. Kwestionariusz dostarcza różnorodnych danych – wskaźników liczbowych, dających się generalizować na populację i pozwalających na przeprowadzenie wnioskowania statystycznego. Kwestionariusze, oparte na opracowanych przez badacza hipotezach dotyczących badanej populacji, pozwalają na wystandaryzowany i kontrolowany pomiar rzeczywistości. Służą one do ustalenia cech wspólnych populacji, odrzucając subiektywne zachowania jednostki. W badaniach tych nie chodzi o poznanie indywidualnych opinii poszczególnych badanych, a jedynie o poznanie cech wspólnych osobników pochodzących z tej samej populacji. W celu uniknięcia odpowiedzi wykraczających poza standard, kwestionariusz opiera się głównie na pytaniach zamkniętych z kilku stopniową skalą odpowiedzi. Ma to tę zaletę, iż uzyskane informacje w sposób bezpośredni można poddać analizie statystycznej, uzyskując precyzyjną odpowiedź o rozkładzie danej cech w populacji.
Przed przystąpieniem do badań ilościowych niezbędne jest rozpoznanie cech badanej populacji, tak aby możliwe było stawianie hipotez badawczych. W tym etapie projektowania badań ilościowych zazwyczaj stosuje się badania jakościowe. Dzięki nim możliwe jest szczegółowe przebadanie reprezentantów danej zbiorowości, w celu uzyskania jak najszerszych informacji na temat jej zróżnicowania i cech wspólnych. W tym miejscu badania niezwykle ważne jest uzyskanie jak największej liczby informacji o danych jednostkach. Dzięki zebranym w ten sposób informacjom, istnieje możliwość takiej konstrukcji kwestionariusza, aby jego standaryzacja nie pociągała za sobą utraty zbyt wielu informacji na zasadzie uśrednień.
|
|
