Przykładowe możliwości zastosowania graficzno – przestrzennej prezentacji danych.
Identyfikacja zasięgów oddziaływania sklepu, centrum handlowego.
Mapa zasięgów oddziaływania danego sklepu czy centrum handlowego powstaje po naniesieniu na plan (np.: miasta) informacji o tym, skąd przychodzą (przyjeżdżają) osoby dokonujące zakupów. Wystarczy, że baza danych klientów posiada jakiekolwiek pole lokalizacji: adres, kod pocztowy, przynależność do regionu statystycznego. Dodatkowo na tej samej mapie można uwzględnić inne zmienne, jak np.:
- Częstość dokonywania zakupów w danym punkcie
- Wielkość poniesionych wydatków
- Otrzymywanie materiałów reklamowych (gazetki, ulotki)
- Trasa i przystanki autobusu (płatnego / bezpłatnego) dojeżdżającego do sklepu
- I inne.
Dzięki prezentacji w postaci graficznej informacji o miejscu zamieszkania osób dokonujących zakupów w danym sklepie czy centrum handlowym, z łatwością można wyróżnić obszary, których mieszkańcy chętnie odwiedzają dany sklep i takie obszary, których mieszkańcy
są rzadkimi klientami w sklepie. Natomiast porównanie obszarów skąd pochodzą klienci
z gęstością zamieszkania danej dzielnicy, pokaże rejony, w których sklep odniósł sukces
i takie, gdzie ciągle jest coś do zrobienia. Wiedza ta jest nieocenionym źródłem informacji umożliwiających skuteczne zarządzanie budżetem reklamowym i promocyjnym, gdyż pozwala na skoncentrowanie działań w konkretnych obszarach i efektywne wykorzystanie dostępnych środków finansowych. Z kolei analiza zmian rozmieszczenia klientów
w przestrzeni geograficznej wykonana po pewnym czasie pokaże, na ile skuteczne były to działania i jakie przyniosły efekty.
|
