|
|
|
|
|
Jakościowe badania marketingowe - testy produktów, opakowań, reklam
Testy stosujemy, gdy wprowadzamy na rynek nowy produkt lub zmieniamy jego postać oraz gdy chcemy go ulepszyć. Metodologia testów jest zróżnicowania w zależności od założonego celu badawczego. Testowaniu mogą podlegać:
-
produkty
-
nazwy produktów
-
opakowania
-
hasła reklamowe
-
reklamy radiowe
-
reklamy telewizyjne |
 |
-
Testowanie opakowania produktu – badanie to ma na celu rozpoznanie który projekt opakowania najbardziej odpowiada respondentom , który zwróciłby ich uwagę w sklepie i który kupiliby najchętniej. Z naszego doświadczenia wynika, że zazwyczaj przedstawionych jest kilka projektów, w związku z czym opinia respondentów w tym właśnie przypadku jest niezwykle ważna. Dodatkowo, przeprowadzając to badanie, otrzymuje się informacje na temat poszczególnych funkcji opakowania tzn. jak konsumenci postrzegają jego wielkość, czy mają poczucie, ze dobrze chroni produkt wewnątrz (funkcja ochronna), czy informacje na nim zawarte są adekwatne do ich oczekiwań (funkcja informacyjna), ale przede wszystkim czy przyciąga ich uwagę i czy podoba im się zastosowany kształt czy np. kolorystyka (funkcja estetyczna).
-
Testowanie nazwy produktu – przeprowadzenie tego badania pozwala na wyłonienie najlepszej propozycji nazwy dla danego produktu, takiej która w opinii respondentów najlepiej pasuje do produktu, zwraca na niego uwagę, dobrze się kojarzy i łatwo zapada w pamięć.
-
Testowanie hasła reklamowego – badanie to ma na celu wyłonienia najlepszej propozycji hasła reklamowego, które przykuwa uwagę badanych, zapada im w pamięć, jest przez nich kojarzone z reklamowanym produktem bądź usługą i zachęca do zainteresowania się danym produktem bądź usługą. Co więcej, badanie to pozwala na ustalenie w jakim stopniu badani zrozumieli dane hasło reklamowe i w razie potrzeby: jakie jego elementy wpływają na prezentowany poziom zrozumienia.
|
|
