Jednym z najważniejszych elementów odpowiednio dobranej strategii marketingowej jest określenie ceny produktu. Cna produktu jest jednym z elementów marketing mix. Ustalony poziom ceny danego produktu jest czynnikiem generującym wielkość popytu. Zazwyczaj oba te czynniki są do siebie odwrotnie proporcjonalne.
Badania cenowe pozwalają na określenie wrażliwości Klienta na cenę i określenie jej na takim poziomie aby uzyskać pożądaną wielkość popytu.
